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互联网广告市场全方位发展 接近电视广告市场规

admin 2015-07-17   来源:未知

    自1995年开始,国际上就出现了提供互联网广告服务的相关机构。发展到2000年,国外互联网广告服务已发展成为成熟、正规的行业。有大批的专业公司、专业的技术人员在为广大客户提供全方位的互联网广告服务。由产业信息网发布的《2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告》中指出:

    (一)国际互联网广告市场发展状况

    2012年全球网络广告市场规模达到1,002亿美元,同比增长17%,占全球广告市场规模比重达到20%。预计2017年全球网络广告市场规模将达到1,853亿美元,2013-2017年期间年增长率保持13%左右,占全球广告市场规模比重上升至29%,接近电视广告市场规模。

 

美国是全球最大的互联网广告市场,其市场规模从1996年的2.68亿美元增长到2013年的428亿美元,复合增长率34.77%。美国互联网广告市场增长迅猛,互联网于2010年超越报纸,2011年超越有线电视,2013年超越无线电视,成为美国第二大广告媒体。
 


 

(2)中国互联网广告市场发展状况

    ①我国互联网和移动互联网广告 服务行业市场规模不断扩大

    近年来,互联网广告以其精确度高和动性强及成本相对较低等特正受 近年来,互联网广告以其精确度高和动性强及成本相对较低等特正受 到我国越来多企业的重视。 2009 年,中国互联网广告收入超越户外; 年,中国互联网广告收入超越户外; 2011 年,中国互联网广告收入超越报纸。 根据 Magna Global Magna Global 和优盟中 国联合发布的预测报告,计 国联合发布的预测报告,计 2014 年中国互联网广告收入将超过电视。

    2007年-2011年,我国互联网广告市场规模从106亿元增长到512.9 亿元,除去2009年经济危机影响,市场增长率基本保持在年经济危机影响,市场增长率基本保持在 55%。2012年,中国互联网广告市场规模为 753.1 亿元, 2013 年,国内互联网广告市场规模达到1,100亿元,同比增长 46.1% ,与上一年保持相当的增长速度整体平稳。预计 2017 年互联网广告市场规模将达到 2,852 亿元。

    随着智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现,移动互联网营销市场持续快速增长。2013年,移动营销市场规模为155.2亿元,预计到2017年将达到1,276.9亿元,2014-2017年复合增长率为69.4%。